越来越多的传统零售行业开始向电商市场发力，虽然电商市场处于资本寒冬当中，但是没有资本介入并不影响电商市场的深入发展。由于医药类产品具有特殊性，在电商的快速发展的大环境当中，医药类电商却始终处于缓慢的发展状态。现在电商市场越来越成熟，网民对网购药品的需求也越来越旺盛，经过多年漫长的市场培育之后，医药类电商终于迎来快速发展的春天。

一.医药B2C蕴藏巨大的市场前景

有关资料显示，2007年美国医药网络零售额规模为1700亿美元，其中药品零售额占比约30%，相比之下，我国网上药店的发展潜力巨大。目前国内药品零售市场加上医疗机构的零售的规模总和大概为6000亿，而现在医药类电商的市场份额不足1%。中国网上药店理事会的报告显示，今年医药电商行业的市场总规模将达15亿元，很可能会出现四五家销售额过亿元的医药电商企业。据此推算，到2015年，医药网购将达到150亿元的规模。

在整个电商市场逐渐成熟的条件下，网民对网购药品的需求越来越强烈，医药类电商终于等到快速发展的好时机了。

二.各路人马纷纷抢食医药电商市场

目前，医药电商市场还处于待开发阶段，但是越来越多的医药或电商相关行业的人士把目光锁定在这一领域。药房网、开心人领衔医药电商的发展，天猫京东均以不同的形式进入医药电商市场，传统的线下药店也纷纷触网，医药电商蕴含的巨大商机使得相关行业纷纷转战这一市场。

参与电商的企业多了，竞争也就越激烈，目前医药电商还能良性的缓慢发展，很大一部分原是因为医药电商竞争还不如3C、图书等领域竞争的激烈，在各种势力抢夺这一市场的情况下，医药类电商也会出现行业大洗牌状况。

三.医药B2C电商模式仍旧不清晰

由于医药产品的特殊性，很少有生产商直接参与到零售环节，医药产品一般都是在药房或者医院出售。所以参与药品网络零售的多是线下药房这类经销商，由于整个医药电商还处于初期发展阶段，网售模式还不是很清晰。药房网采用线下药店加盟的模式，开心人采用自建网络药房的模式，天猫继续选择做平台与大型连锁药房合作，而京东选择与九州通合资共谋发展。

目前稍微成熟的医药电商是药房网和开心人这两家网络药店，但是天猫拥有大量流量，潜力不可限量，而京东与九州通目前还没有实质性的动作。医药类电商模式仍处模糊阶段，具体哪种模式更有优势目前还无法确定。

四.综合平台垂直细分不同的品牌定位

电商有综合和垂直之分，医药电商也有垂直和综合之分，开心人、药房网这类比较大型的医药电商做综合的药品销售，另外很多新兴的网上药店为了能在这一领域突围，选择更精准的垂直细分市场，比如做医疗器材、保健品、成人用品、母婴用品等。在资金有限的情况下，通过细分市场树立品牌是一种不错的选择。

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