电子杂志广告和我们通常所指的电子邮件广告有着本质的区别，电子邮件广告是指商家通过在各处搜集来的Email地址向别人发送大量自己公司、产品的信息。如果别人不情愿接受的话，很容易遭到人们的普遍反感和抵触，这种做法被称作SPAM(Stupid People’s Advertising Method)和垃圾邮件。这种形式的广告弄巧成拙，反而严重影响了企业的形象和宣传效果。

电子杂志则不同，它是由国内著名的ICP提供、有着内容和信誉的充分保障，由专业人员精心编辑制作，具有很强的时效性、可读性和交互性，而且还不受地域和时间的限制，无论您在全球的任何地方，电子杂志都可以带给用户最新最全的信息。由于电子杂志是由网民根据兴趣与需要主动订阅的，所以此类广告更能准确有效地面向潜在客户。

电子杂志广告有诸多特点：(1)主动性强：所有的使用者都可以根据自己的喜好和兴趣选择订阅一些免费信息。(2)统计性好。每一个用户在第一次使用免费E—mail时，必须要详细地填写一张用户档案(Member Profile)。这就使得提供免费E-mail的服务商能详细地知道使用者的具体情况，并向企业提供相关用户的具体情况的统计资料。(3)针对性强：随着免费E-mail会员的进一步增加，广告主还可以根据使用者的特性(地域、年龄、性别、家庭收入、职业、受教育水平、兴趣爱好、婚姻状况等)，有针对性地发布自己的广告。