消化不良，从书面解释就是一种由胃动力障碍所引起的疾病，包括胃蠕动不好的胃轻瘫和食道反流病，一般主要表现集中在上腹部正中或其周围区域的疼痛或不适感。可分为功能性消化不良和器质性消化不良两种类型。除了通过检查明确认定由身体某器官病变造成的消化不良症状，如肝病，胆道疾病、胰腺疾病和糖尿病等这类属于器质性消化不良外，更多的是因为生活压力大，不良的饮食如空腹、刺激性食物、不规律进食等造成的功能性消化不良，表现症状有腹泻、便秘、腹胀、腹痛、嗳气、恶心、呕吐等，对生活带来一定不便。可通过适当的自我调理和药疗来缓解症状，在临床上，较多使用的是胃动力类药、溃疡及抗酸类药、助消化类药和中成药来缓解和治疗。

随着气候渐转热、加上湿雨天气交替，各种细菌开始活跃，消化不良类用药在终端市场又迎来新的旺季。不妨借机通过北京、广州、上海、重庆和杭州五个城市样本情况，洞悉2012年的市场风云，以观新的竞争变幻。

活跃在市场上的该类产品剂型较多，有常规的片剂、胶囊剂、颗粒剂、口服液外，还有散剂、丸剂、贴剂等，其中通过五城市合计的样本数据可见，片剂和胶囊剂两者合并划分了61.6%的市场。片剂根据不同的技术工艺，又可细分为分散片、缓释片、咀嚼片、肠溶片等。对终端市场研究显示：胃肠道作为零售终端市场一个大类，生产企业虽然繁多，但由于市场成熟度相对较高，企业或专注于某一小领域、或专注某一特定人群、或专注某一治疗范畴，熙熙攘攘的同时又各具市场空间，趁着春意盎然，百花竞放争艳，市场充满竞争的同时也充满着活力和生机。

消化不良用药按药物属性划分，可分为中成药和化学药两大类，在治疗消化不良用药领域，两者分庭抗礼，所占市场比重相差不大，中成药略多点点，主要由于消化不良在中医的范畴内属于“胃皖痛”、“痞证”、“虚劳”等，根据不同的辨证采用不用的中成药治疗，如气滞型、气虚型、积滞型，药食同源在治疗消化不良上具备强大的群众基础，故如果是单纯性的消化不良症状，很多人会首选中成药。

按产品功能类别分，主要可以分为六大类。其中溃疡及抗酸类当仁不让的成为领头羊，占据比例最大，而助消化类和止泻类均有18%左右的市场。

各细类中，竞技场内企业最多一样是溃疡及抗酸类，有210多个产品在瓜分市场，虽然大品牌比比皆是，但整个市场集中度相对分散，前4品牌合计不超过30%，而前10品牌合计瓜分了一半左右的市场，由此表明市场前列产品间的竞争力呈差距非常小，剩下的200多个产品抢夺另外一半市场，溃疡及抗酸类市场残酷性突显。

止泻类市场竞争状况类似溃疡及抗酸类，但与溃疡及抗酸类不同的是，国内企业占据较为优势地位。通便类和胃动力类的市场集中度相对较高，产品地位稳固，尤其胃动力类，吗丁啉雄踞首席，以一品之力就统领了60%多的市场，表现优秀，其他品牌暂时无法撼动其市场地位。

助消化类产品前四品牌合计达39.5%，其中主要贡献来自江中的健胃消食片和北京韩美的妈咪爱散，微生态在改善肠道菌群平衡中的作用越来越得到人们的认可，顺势使得微生态类产品新品迭出，而最早进入市场的几个品牌凭借之前建立下来的口碑和熟悉度，暂时继续保持良好的发展势头。

活跃在各个细类别内的前五品牌，基本还是熟悉的面孔，溃疡及抗酸类中，外资企业优势明显，阿斯利康制药的两产品均进入前五，而拜耳凭借营销团队的推广，继续保持达喜片的冠军席位，奥美拉唑肠溶胶囊同质化产品的国内生产企业众多，但真正出彩的没有几家，仅山东罗欣药业和哈药集团三精制药相对较好。

止泻类产品除了天津博福益普生制药的思密达散剂外，另外四家均是国内企业，在过去的一年内，在电视广告、微博、橱窗及药店陈列，经常可见该类产品的一些推广活动。福州海王金象中药制药的苋菜黄连素胶囊凭借终端店员推广，销售保持向好，而湖北李时珍医药则采取药店培训和活动互动等形式，树立产品美誉度，从而拉动销售。江西天施康近年来重点推广肠炎宁系列，凭借销售团队执行到位的推广宣传、促销、铺货等系列营销手法，产品表现越来越好。

助消化类产品前五中有三个产品属于微生态类产品，调理肠道乳酸菌群已经成为很多人日常保健和肠胃不适的辅助用药，妈咪爱散属于微生态类的第一品牌，通过多年的经营，在消费者心目中树立了良好的形象，江中健胃消食片由儿童类产品起家，随后顺势开发了成人装，该药成份含山楂、麦芽、太子参、山药、陈皮，均为大家日常饮食常用的佐料，容易引起消费者共鸣和认可。

通便类产品天气愈热销售就愈红火，该类产品新品较多，产品更新换代较为突出，而碧生源经过多年的洗礼，通过密集的广告推广，继续保持消费者的熟悉度，百舸争流中依然能傲立船头。开塞露属于功能性用药，在五个城市中一共有25多个企业搏杀，暂时表现较好的是上海运佳黄浦制药、北京麦迪海药业和广州敬修堂药业，该品类市场区域性销售现象明显。

消化不良作为日常生活中常见的症状，人们更习惯采用自我药疗的方式，虽然终端药店市面上产品类型众多，大大提高了消费者的便利性。但需注意，如果服药一周症状还未能缓解，就应更仔细的弄清楚引起消化不良的原因，如果因为不明原因或者身体其他器官造成的消化不良，则需到医院通过医生诊断、指导，合理用药。而且由于药物间会存在相互作用，服药需仔细阅读药品说明书，正确合理用药。