据南方都市报报道,继加多宝在“中国好声音”第二季广告冠名权竞标中以2亿元中标后,广药王老吉也开始展开猛烈的攻势。广药先是独家冠名央视三套《开门大吉》,继而锁定芒果台———湖南卫视,在近日一举狂揽湖南卫视年底三台重磅压轴大戏:明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会。有业界传闻广药牵手央视、芒果台付出5亿元之巨。

“我们不会参加竞标。加多宝放言誓在必得,业界的预期独家冠名的中标价会高过1.5亿元。”浙江卫视《中国好声音》第二季广告招标会尚未开标,广药市场部人士透露了这一消息。

11月2日开标会当天,加多宝以2亿元的代价如期拿下独家冠名权。

在江浙私募的建议下,广药曾通过硬广的形式在《中国好声音》中插播“怕上火,喝王老吉”广告,以此挽回一局。

谈及加多宝砸巨资揽下《中国好声音》第二季独家冠名权,广药市场部并未多谈,仅表示广药不排除未来会继续在《中国好声音》投硬广,广药不会坐以待毙。

待浙江卫视《中国好声音》第二季广告招标会刚收官不久,网上就传出广药王老吉5亿元揽下湖南卫视年底三台重磅压轴大戏的消息。

关于传闻中所说的5亿元“牵手费”的问题,广药人士表示明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会,是湖南卫视年底的压轴大戏,其主冠名权价格历来不菲,具体数据预期将在12月份对外披露。

不过,来自王老吉大健康公司的消息,则确认该公司早已拿下这三台大戏。“我们立即与湖南卫视展开了合作细节方面的商讨,我们将深挖这三台大戏平台的潜在资源,无论是从品牌信息在节目间的嵌入形式,还是内容表现形式,抑或是曝光的时长等,均会与通常电视节目主冠名商的做法有很大突破。我们希望王老吉在开年之际一炮而红,将‘吉文化’在‘吉庆时分’与全国消费者共享。”王老吉大健康公司一位市场部经理如是说。

此外,王老吉大健康公司相关负责人说,“我们已确认将独家冠名《开门大吉》。大规模开展品牌营销工作,王老吉需要更多强势媒体平台。”